Modeste riflessioni sul "complesso di Wonder Woman"
Care lettrici, oggi mi dedico a voi. Con un post che non ha nulla a che vedere con Marketing, Business, o quant'altro di solito pubblico. Oggi parliamo di una argomento complicato: quello che io chiamo "il complesso di Wonder Woman".É indubbio che negli ultimi 50 anni il ruolo della donna sia molto cambiato, basti pensare che, in definitiva fino a "poco" tempo fa, non avevate neanche il diritto di voto ! Ma la rivoluzione principale non é stata questa, secondo la mia modesta opinione l'impatto principale sul modello familiare tradizionale l'ha generato l'ingresso della donna nel mondo del lavoro. Ci sono molti trattati di sociologia che analizzano questo impatto, ed io non ho né la preparazione né la presunzione di discutere questo punto. È un dato di fatto, si è cambiato un modello che durava da molte migliaia di anni per uno nuovo, con il risultato che le donne si sono trovate ad affrontare problematiche totalmente sconosciute. Si è passati da un modello dove dovevate dividervi tra 2/3 tematiche principali (il personale, la coppia, i figli/casa) ad uno dove le tematiche da gestire sono 3/4 (a quanto detto si aggiunge il lavoro). Parlo di 2/3 e di 3/4 perché, in generale, il personale é l'aspetto che le donne, purtroppo, sacrificano spesso per primo a beneficio degli altri. Ora, il tema lavoro é tutt'altro che secondario, specialmente se lo guardiamo in termini di tempo occupato nella giornata ! Il risultato é che, giocoforza, vi trovate nella condizione di dover ridurre il tempo dedicato alle attivitá che chiamiamo "tradizionali" a beneficio di questa "new entry". Il che, di suo, non sarebbe un grande problema se ció fosse vissuto in modo sereno. Purtroppo peró, probabilmente per colpa della nostra cultura di riferimento, in molti casi tale situazione viene vissuta con grande malessere. E qui entra Wonder Woman: se il mio tempo vale 100 e devo dividerlo tra 4 attivitá, tra le quali una (il lavoro) assorbe piú del 50%, ovviamente non posso sperare di dedicarne piú del restante 50% alle altre 3 ! Eppure ció che é ovvio genera grandi sensi di colpa e frustrazione (frasi come "non faccio bene nulla", "sto trascurando i miei figli", "sono sempre di corsa e alla fine sono distrutta, peró non ho fatto ció che avrei voluto" sono lo standard). Con il risultato che la situazione é di malessere diffuso, con grande impatto su di voi e, ovviamente, su chi vi sta accanto. Anche la TV non aiuta: ci propina un modello di "donna-manager-mamma-amante" perfetta, sempre bellissima dopo 12 ore di lavoro, pronta ad accudire al meglio i figli per poi concludere la giornata (credo di 48 ore !) con una notte di passione col compagno ! Ebbene, care lettrici, vi lancio un appello: SONO TUTTE FESSERIE !!! NON DATE CREDITO A MODELLI IRREALIZZABILI !!!! La veritá é che il giorno "attivo" non puó essere di piú di 16 ore, se si vuole durare nel tempo, ed in queste 16 ore occorre non FARE TUTTO ma FARE IL MEGLIO CHE SI PUÓ. Se non accettate che il risultato del vostro sforzo sia comunque UN COMPROMESSO, non sarete mai felici. Se volete dedicare il 100% del vostro sforzo a ciascuna delle attivitá di cui sopra, occorre andare al 400% e ció non é possibile. Wonder Woman esiste solo nella fantasia, la realtá é diversa. Concludo con un altro appello: SIATE TOLLERANTI CON VOI STESSE. Non esigetevi obiettivi irrealistici, ne sareste sempre deluse. L'ammettere i propri limiti (ed anche, perché no, i propri difetti) é un passo fondamentale per la ricerca della felicitá. Ed un saggio diceva: "la felicitá non é un obiettivo, é uno stile di vita". Lo so che non é facile e che dovete combattere contro migliaia di anni di cultura che vi portate dentro, peró altra via non c'é.
Vedrete che sarete piú felici ed i vostri partner (che, dopo il personale, sono in graduatoria i secondi ad essere "sacrificati" sull'altare di Wonder Woman !) ve ne saranno grati.
Vedrete che sarete piú felici ed i vostri partner (che, dopo il personale, sono in graduatoria i secondi ad essere "sacrificati" sull'altare di Wonder Woman !) ve ne saranno grati.
Arriva la videochiamata !!
Giovedì scorso abbiamo lanciato il nuovo servizio di videochiamata tra telefoni fissi e convergente fisso-mobile. Alla conferenza stampa hanno partecipato piú di 200 giornalisti suddivisi tra tre sedi, Buenos Aires, Cordoba e Rosario, connesse tra loro in videoconferenza. Abbiamo infatti voluto fare qualcosa di diverso e piú innovativo rispetto alla conferenza stampa "normale", di solito una sola sede senza demo live, lanciandoci in una ben piú rischiosa "tre sedi in real time" e demo live ! Lo schema era ben piú rischioso ma indubbiamente, se ben riuscito, piú efficace, e per fortuna tutto (o quasi) é filato per il giusto verso.Il servizio lanciato é piuttosto innovativo, in quanto se da un lato il videotelefono non é a livello mondiale una novitá, in Argentina ed in tutta l'America Latina é invece una primizia assoluta. Inoltre la nostra versione si differenzia da quelle giá lanciate nel mondo per:
- Essere disponibile solo con banda larga
- Non obbligare il Cliente ad avere un nuovo numero telefonico
La prima scelta deriva dal fatto che, alla luce delle esperienze giá fatte, la User Experience della videotelefonia su banda stretta é molto povera; con 30kbps é ovvio che piú di tanto non si possa pretendere in termini di qualitá del video ! Abbiamo perció preferito avere un mercato addressable piú piccolo ma essere sicuri che il servizio fosse di ottima qualitá.
La seconda invece é il risultato di un'ovvia (ma non tanto ovvia) considerazione: perché i nostri Clienti usino i servizi piú avanzati questi devono essere FACILI DA USARE. Pensare che per fare una videotelefonata ci si debba ricordare un altro numero di telefono rispetto al consueto complica molto l'uso del servizio. Inoltre, sempre per facilitare l'uso nonchè l'installazione del videotelefono, i nostri apparecchi sono dotati di connessione WiFi, così da poterli installare in qualsiasi parte della casa senza necessariamente dovere stare vicino al modem della banda larga.
Ció detto, pubblico 2 video: il primo é il video di lancio interno del servizio. Il secondo é invece lo spot ufficiale della campagna TV. Guardatelo perché é veramente bello (scusate l'immodestia ma quando ci vuole ci vuole !)
La seconda invece é il risultato di un'ovvia (ma non tanto ovvia) considerazione: perché i nostri Clienti usino i servizi piú avanzati questi devono essere FACILI DA USARE. Pensare che per fare una videotelefonata ci si debba ricordare un altro numero di telefono rispetto al consueto complica molto l'uso del servizio. Inoltre, sempre per facilitare l'uso nonchè l'installazione del videotelefono, i nostri apparecchi sono dotati di connessione WiFi, così da poterli installare in qualsiasi parte della casa senza necessariamente dovere stare vicino al modem della banda larga.
Ció detto, pubblico 2 video: il primo é il video di lancio interno del servizio. Il secondo é invece lo spot ufficiale della campagna TV. Guardatelo perché é veramente bello (scusate l'immodestia ma quando ci vuole ci vuole !)
La telemaratona Arnet si conclude con successo !!
La telemaratona di novembre giunge al termine con successo ! Ed abbiamo nominato Presidente di Arnet un porcellino d'india ! Per i dettagli: www.telemaraton.arnet.com.ar
Alla prossima..
La telemaratona in dirittura d'arrivo: 50.000 Clienti
La telemaratona continua ed abbiamo idealmente raggiunto i 50.000 nuovi Clienti. Come promesso, ecco quindi a voi la corsa a cavallo dei lottatori di sumo ! Buona visione..
Continua la telemaratona Arnet
Superati i 10.000 nuovi Clienti, come promesso, il barbiere Pino ha tagliato i "capelli" a 150 kiwi !! Sotto lo spot ! Ed un altro video tratto dal blog di Pino..Viaggio a Calafate
Lo scorso weekend sono andato a fare un viaggio a El Calafate, nell'estremo sud dell'Argentina. Si tratta della terza zona al mondo per quantità di ghiaccio presente e la principale attrazione sono per l'appunto i ghiacciai, uno spettacolo magnifico. E' stato per me un viaggio di relax e meditazione (che parolona !) che ho voluto fare da solo proprio per godermi al massimo questi spettacoli della natura. Vi parlerò meglio delle caratteristiche della zona in un prossimo post, però non volevo tardare molto nel farvi vedere le foto che ho scattato, a mio parere molto belle (il soggetto ovviamente aiuta !). Sono state maggiormente scattate sul più famoso, seppure non il più grande, ghiacciaio della zona, il Perito Moreno
PROMO NOVIEMBRE 2007 !
E anche quest'anno, all'approssimarsi della fine dell'esercizio, abbiamo lanciato la nostra PROMO NOVIEMBRE che, dopo l'esperienza 2006 del Pelado, sta diventando una tradizione per Arnet. Quest'anno il tema di base é la "Telemaratona ARNET", ovvero una parodia delle maratone televisive che siamo abituati a vedere. Normalmente il fine di queste ultime é benefico ma, essendo noi un poco dissacranti, come giá ampiamente dimostrato in passato, abbiamo voluto scherzarci sopra ! Il risultato é quello che vedete in basso nel nostro primo spot.. e come ogni campagna Internet che si rispetti abbiamo ovviamente provveduto a realizzare il sito di supporto (http://www.telemaraton.arnet.com.ar). Che altro aggiungere ? Speriamo di raggiungere e superare i fantastici risultati dello scorso anno !!
Omaggio al Pelado
Ebbene si, ormai è passato un anno da quando il nostro Juan Manuel Fraga diffondeva il suo disperato appello per riavere indietro la sua abbondante capigliatura ! E per fare un omaggio al nostro Pelado, che tante soddisfazioni ci ha dato, pubblico questo video. Non si tratta di uno spot TV bensì di un video "amatoriale" preparato teoricamente dagli amici d'infanzia di Juan Manuel per rendergli omaggio (ovviamente fu invece preparato dalla nostra geniale agenzia di pubblicità !) e che fu a suo tempo pubblicato sul sito "todos por un pelo". Buona visione..
VAS: lancio del servizio SMS per il telefono fisso
Oggi abbiamo lanciato il servizio SMS per telefonia fissa (a mezzo del nostro cordless Aladino 500, nella foto in alto) con apposita conferenza stampa, svolta presso il nostro Arnet Point di Buenos Aires. Sotto il primo commento..
Commento Infobae
Telecom Argentina rilancia la proposta per il segmento delle Piccole e Medie Imprese
Dopo un periodo piuttosto lungo Telecom Argentina torna a scommettere appieno sul segmento delle Piccole e Medie Imprese, vero protagonista della crescita dell'economia Argentina post-crisi. Con un investimento di circa 30 milioni di pesos tra sistemi, processi e nuovi prodotti/servizi e dopo quasi un anno di lavoro, siamo pronti a proporci come nuovi protagonisti assoluti su questo segmento. Sopra un articolo uscito su "La Nacion" al riguardo (se cliccate sull'immagine andate alla relativa pagina web del sito de "La Nacion").Ancora premi per la pubblicità..
Questa volta però parliamo di Direct Marketing.. abbiamo vinto due secondi premi della Direct Marketing Association (gli ECHO AWARDS, in pratica l'oscar del Marketing Diretto), appena consegnati nella cerimonia svolta a Chicago, per due campagne fatte nel 2006. Vi copio in basso le categorie..Business-to-Business & Consumer
Communications/Utilities
Client: Telecom Argentina — Buenos Aires, Argentina
Agency: CP Comunicación Proximity — Buenos Aires, Argentina
Campaign: 10 Ways to Get Under Your Door
Consumer
Communications/Utilities
Client: Telecom Argentina — Buenos Aires, Argentina
Agency: CP Comunicación Proximity — Buenos Aires, Argentina
Broadband Forum Europe a Berlino
La scorsa settimana ho fatto un giro nel Vecchio Continente per alcuni incontri di lavoro. Essendo in corso il Broadband World Forum Europe ne ho approfittato per fare un salto a Berlino a vedere le ultime novità. Purtroppo però ho trovato il Forum un po' sottotono, forse anche a causa dell'effettiva assenza di grandi novità nel settore (d'altronde non si può neanche pretendere che ci sia un fenomeno nuovo ogni anno !). Di relativamente nuovo ho visto qualche soluzione per IPTV nonchè qualcosa di interessante relativo all'home networking, vero scoglio per la diffusione di servizi innovativi come IPTV o videotelefonia su banda larga. Alla fine si cade sulle cose semplici.. chi desidera avere un cavo ethernet che attraversa il salone o, peggio, dover rompere mezza casa per cablarla ??Trovandomi a Berlino, non ho potuto fare a meno di andare a vedere ciò che resta del tristemente famoso muro.. in alto potete vedere la foto del fantomatico "checkpoint Charlie", ovvero quello che rimane di ciò che era il punto di passaggio tra la "cortina di ferro" e Berlino ovest. Certo che fa riflettere il pensare che tutto questo appartiene in realtà ad un passato molto recente..
Arnet 1 Mega - arriva Pablito !
E con l'ultimo spot della campagna, si conclude la creatività della campagna TV di Arnet 1 Mega. Buona visione, secondo me è il più carino e divertente dei tre spot.. e rinnovo la mia richiesta di vostri commenti !
Arnet 1 Mega - campagna TV
Come promesso, rieccomi a parlare di Arnet 1 Mega. Abbiamo lanciato, come da programma, la campagna televisiva, composta da tre spot. Il tema di base è: visto che allo stesso prezzo ti diamo maggiore velocità adesso con la stessa connessione ad Internet puoi fare più cose di prima. Ad esempio vedere 2 video contemporaneamente, che è quello che mostriamo nelle pubblicità. Lo stile è sempre improntato al "codice Arnet", ovvero "Internet è divertimento".. e molto di più, come ho lungamente spiegato nei miei precedenti post e quindi non sto a ripetere. Dei tre spot ne mostro per il momento due, il terzo a brevissimo ! Buona visione e spero li troviate divertenti..
Pubblicitá Pirelli
Uno spot che é praticamente un cortometraggio, con John Malkovich y Naomi Campbell. Buona visione..
Simone 20 + 20
Ebbene si, giovedì scorso ho compiuto 40 anni. Dal momento che il marketing è stato il mio mestiere per tanti anni, il party che doverosamente ho dato è stato battezzato "Simone colecciòn 20 + 20", evitando così agilmente il tema "..anta" ! L'invito era rigorosamente elettronico con sito web di supporto (per vederlo cliccate la foto..) Il party è venuto molto bene, ci siamo divertiti parecchio (abbiamo sfiorato le 170 presenze) e per il momento vi allego un video di foto scattate durante la festa. Sono foto amatoriali (le ha scattate un'amica), nei prossimi giorni arriveranno invece quelle professionali ed il video dell'evento. Alla prossima !Maestro di vita..
L'altra sera, mentre ero nell'Arnet Point, ho avuto l'occasione di conoscere un ragazzo che di mestiere fa il manager di artisti famosi. Mi ha spiegato che una parte importante del suo lavoro è gestire l'aspetto psicologico dell'artista, che è sottoposto più di altri a grandi stress e frustrazioni (il passare dalle stelle alle stalle è piuttosto comune, almeno per la maggior parte di questi - magari anche solo per periodi di tempo..). Bene, mi ha illuminato con le tre regole di vita che applica e cerca di spiegare ai suoi Clienti:
1) Estamos de paso (ovvero: su questa Terra siamo di passaggio)2) Todo esto es ilusion (ovvero: tutto questo è un'illusione)
3) Alegria !! (ovvero: Allegria !!)
Beh.. cos'altro aggiungere ?? Maestro !!
Arriva Arnet 1 Mega !
Nell'ottica dell'innovazione continua dell'Offerta abbiamo recentemente rivisto tutto il portafoglio dell'ADSL. Primo frutto della revisione e' la nascita di Arnet 1 Mega, che adesso e' la velocita' minima in vendita per i profili flat. Parleremo piu' diffusamente del nuovo portafoglio in occasione del prossimo lancio della campagna TV..Alba a Buenos Aires
Rieccomi a Buenos Aires.. appena arrivato, alle 6.00, in tempo per godermi l'alba dal balcone della mia casa.. le ferie sono terminate, di nuovo sul pezzo !
Finalmente in ferie !
Ebbene si, dopo tanto lavorare e' arrivato anche per me il momento di un po' di vacanze. Fino alla fine della prossima settimana mi potrete trovare al seguente indirizzo:Vegliatura 27 "Santiago" (foto)
Mar Mediterraneo
Posizione indeterminata - presumibilmente Tirreno centrale/meridionale
A presto !
Foto, Foto Foto Foto...
I nostri cugini di Personal (la parte mobile di Telecom) stanno facendo furore con la pubblicitá del loro fotoblog.. é molto carina e la musica dello spot sta diventando il "tormentone" del momento. Buona visione..
Weekend a Bariloche
Lo scorso weekend, approfittando del fatto che fosse "lungo", sono andato a sciare a Bariloche. Ebbene si, per quanto possa sembrare strano, qui è pieno inverno e conseguentemente siamo nel mezzo della stagione sciistica. Parlando del weekend lungo devo dire che gli Argentini gestiscono in maniera intelligente le feste: se cadono nel mezzo della settimana semplicemente le spostano in modo da essere contigue al weekend successivo. Così una festa che cadeva di giovedì 16 agosto l'hanno spostata al lunedì successivo.. quale migliore occasione per farsi una sciatina ? E così, insieme a molti altri "porteños" ed ai miei amici Marco e Doriana, il venerdì ho preso un aereo ed eccomi in piena patagonia. Lo scenario è molto diverso da quello alpino, al quale siamo abituati. Le montagne in generale non sono molto alte, e comunque più "tondeggianti" (a parte alcuni vulcani), se vogliamo simili a quelle dove si scia in USA (alla fine si tratta della stessa catena montuosa con un nome diverso). La base della stazione sciistica, la più grande del Sud America con i suoi 120 km di piste, si trova a 1000 metri, mentre il punto più alto si trova a circa 2000 metri. La vista, però, è spettacolare: alla base del massiccio (cerro catedral) si trova un enorme lago, e sciare con questa vista è un'esperienza quantomeno nuova (almeno per me). E se si è fortunati si possono vedere i condor volare nei pressi delle cime.. sono enormi, con i loro tre metri di apertura alare.Qui lo sci è uno sport ancora di elite, a differenza dell'Italia dove, con i suoi 24 milioni di sciatori, lo sci è ormai diventato uno sport di massa. In Argentina parliamo invece di alcune centinaia di migliaia di persone, è uno sport estremamente caro anche per gli standard europei. D'altronde le stazioni sciistiche sono pochissime e la ricettività conseguentemente scarsa, con la logica conseguenza di prezzi elevati, nonostante le strutture alberghiere e gli impianti non siano proprio di ultima generazione ma, come dicono qui.. "es lo que hay", ovvero "così è se vi pare" ! Altra cosa diversa dalle nostre alpi è la grande presenza dei brand famosi, praticamente è tutto sponsorizzato, dalla stessa montagna ai più piccoli rifugi, con la piacevole conseguenza che l'animazione è massima, praticamente ogni giorno c'è un evento: feste, partite di polo sulla neve, demo di ogni tipo, e così via. Da noi invece la montagna offre molto poco in questo senso, forse anche perchè la nostra idea di vacanza in montagna è più legata al relax che ad altro. In ogni caso vi assicuro che è più divertente la versione argentina !
Per ulteriori informazioni:
Campagna Telecom - recuperemos la conversacion
Continua la campagna Telecom, della quale ho parlato in un precedente post. Si tratta di due nuovi spot, intitolati rispettivamente "de come esta mi nieto a que musicos insensibles" (sopra) e "de la recepcionista nueva a las togas griegas" (sotto), i quali ripropongono il concetto già trasmesso col primo spot, ovvero il recupero della conversazione per il piacere della stessa. Il telefono fisso, quindi, come strumento non solo per "comunicare", bensì per "conversare". Riproducendo il primo spot una conversazione tra donne, questa volta ne abbiamo scelte una uomo-donna ed una uomo-uomo (quest'ultima a mio parere particolarmente divertente - ebbene si, anche noi uomini a volte siamo dei gran chiacchieroni..). Buona visione ed aspetto come sempre i vostri commenti..
Il matrimonio di mio fratello
Lo scorso sabato mio fratello Ruggero, dopo molti anni di felice relazione con la sua fidanzata (adesso moglie) Claudia, si è sposato. Il matrimonio e relativa festa si sono svolti a Rufina, vicino Firenze, la località dell'omonimo vino (il famoso Chianti Rufina) e, a parte il fatto che ho dovuto fare 14 ore di volo all'andata e 14 al ritorno, devo dire che ne è valsa veramente la pena. Il matrimonio, del quale tra l'altro ero testimone, è stato molto carino e l'atmosfera informale e divertente, e la festa ovviamente non è stata da meno, in un bel casolare dell'area del Pomino (altro celeberrimo vino). Come promesso pubblico la foto che ritrae (da sinistra a destra) Guido, Jimmy (anche lui non è stato da meno, è venuto da Toronto !), Ruggero e Claudia. Tutti accaniti lettori del mio blog, come ho scoperto nella stessa festa ! La qualità della foto è scarsa ma è quanto sono riuscito a fare con il mio blackberry.. Arnet Libre - arrivano i testimonial !
Dopo la giornata mondiale senza biancheria intima, del 12 luglio scorso, arrivano i primi testimonial a raccontarci la loro personale esperienza.. iniziamo con Lalo (sopra) e Rosita (sotto) ! Buona visione..
Videointervista all'Arnet Point
In occasione dell'inaugurazione dell'Arnet Point di Buenos Aires mi é stata fatta questa videointervista..
Todo para que hables..
É uscito l'ultimo numero della rivista interna di Telecom Argentina, all'interno della quale c'é un articolo dedicato alla nuova campagna istituzionale di Telecom della quale ho parlato in un precedente post. Ebbene, direte voi, che c'é di nuovo ? Niente ! La veritá é che mi piaceva la foto !!Intervista dell'amico Gigi
É uscita sul Corriere Economia un'intervista dell'amico Gigi Tagliapietra relativa alla sicurezza informatica. É un interessante overview del tema ed é spiegata con grande chiarezza. Per chi la volesse scaricare il link é questo.Giornata mondiale senza biancheria intima
Ieri 12 luglio si è infine celebrata la giornata mondiale senza biancheria intima. Viva la libertà !
Continua la campagna di Arnet Libre..
Nonostante un po' di problemi dovuti ai vari scioperi che ci hanno complicato la vita aziendale nelle ultime settimane (siamo in periodo di rinegoziazione dei contratti di lavoro), la campagna prosegue. Vi invito a visitare il sito undiasinropainterior ed a sottoscrivere l'iniziativa, così da ricevere il vostro certificato personalizzato (sotto quello del mitico Zampe). Le adesioni sono già più di 22.000 !! Vi consiglio inoltre di dare un'occhiata ai video, sono molto divertenti. Alla prossima..
A proposito di "un dia sin ropa interior"..
Guardate cosa ho trovato su YouTube.. tratto dal divertentissimo film Zoolander, con Ben Stiller e Owen Wilson !
Ovazione per il Pelado..
Una piccola soddisfazione personale.. il video con la reazione del pubblico alla proiezione del mitico Pelado a Cannes !
Arnet Point Buenos Aires
Giovedì scorso abbiamo inaugurato l'Arnet Point di Buenos Aires. Situato in una zona molto commerciale della città (Av. Libertador y Tagle), è la nostra interpretazione della "fisicizzazione" della banda larga. Eh si, perchè, quando qualche tempo fa ci venne l'idea di creare un luogo fisico fisso dove poter organizzare eventi, conferenze stampa, consegne di premi etc. e che fosse allo stesso tempo un demo point, la domanda nacque spontanea: e che ci metto dentro per essere interessante per i Clienti ? La banda larga, infatti, a differenza del cellulare, non è che abbia dei device così attraenti, un modem è ben lontano dal fascino di un telefono cellulare di ultima generazione ! Quindi creare uno spazio esclusivamente dedicato ad Arnet non ci sembrò una buona idea: generarne la pedonabilità sarebbe stato molto complesso. In altre parole, i nostri Clienti presenti e futuri dovevano avere una ragione per entrare nell'Arnet Point che non fosse "vado a vedere l'ultimo modem wifi" ! Così abbiamo scelto un locale molto ben situato e che di suo avesse già un'attività avviata: è infatti un bar-ristorante piuttosto conosciuto. L'abbiamo ristrutturato a nostro gusto e..
ecco a voi l'Arnet Point BUE !!
ecco a voi l'Arnet Point BUE !!
Lo Zampe in TV con Lilian
Ebbene si, lo Zampe in Argentina é ormai una celebritá ! Durante il suo ultimo viaggio é stato infatti intervistato dal programma televisivo "UpGrade" insieme alla mia responsabile dei Portali, Lilian Beriro, sul tema Web 2.0. Buona visione..
Campagna di lancio di ARNET LIBRE
E finalmente, dopo una lunga attesa, stasera abbiamo lanciato ufficialmente la campagna di ARNET LIBRE, la prima banda larga dell'Argentina senza abbonamento mensile e totalmente pay-per-use. Tra le molte idee che i fantastici creativi dell'Argentina ci hanno presentato, questa ci è sembrata la più divertente: come esprimere al meglio il concetto di libertà se non sponsorizzando il sito www.undiasinropainterior.com ?? Che tradotto significa "un giorno senza biancheria intima" ! E così eccoci a produrre lo spot di cui sopra, alla cui filmazione ho personalmente assistito un paio di settimane fa, al ritorno da un weekend in Rosario, del quale parlerò in un prossimo post. Lo schema della campagna ricalca quello di "subilo a Internet" e del pluripremiato "pelado", ovvero marketing virale con (speriamo ancora una volta) forte interazione del pubblico attraverso uno specifico sito web, oltre ai più tradizionali canali TV, via pubblica e grafica.
Buona visione e aspetto come al solito i vostri commenti..
Ebbene si, stavolta l'abbiamo fatta proprio grossa ! Dopo i successi americani anche il Vecchio Continente ci regala una grandissima soddisfazione: il nostro Juan Manuel Fraga, alias "el pelado", si porta a casa il Leone d'Argento al Festival di Cannes della pubblicita', categoria "commercial public services" ! E visto che l'oro per la categoria non è stato assegnato, cosa devo dire assai anomala, è un argento che vale ancora di più. Cosa aggiungere ? Grande Pelado !!!!ARRIVA ARNET LIBRE !!
Siamo in fase di prelancio di Arnet Libre, la prima banda larga senza abbonamento dell'Argentina ! Si tratta di un prodotto completamente pay-per-use, con una buona velocità (640 kbps) e pensiamo possa essere un'importante innovazione per tutti quei Clienti che sono dei light user di Internet o che si avvicinano per la prima volta al mondo del broadband. Sopra la grafica, a breve la campagna di lancio TV che vi preannuncio essere piuttosto.. creativa !Club Arnet
La scorsa settimana abbiamo lanciato il programma di loyalty di Arnet, chiamato Club Arnet. Procediamo con il programma di comunicazione a 360 gradi..NO.. TU SEI BBRAVO !
.. diceva il grande De Niro in "Analyze This". Il caro amico Zampe (alias funkyprofessor !) è tornato ieri in Italia dopo un paio di settimane a Buenos Aires. Ciao Zampe, a presto !
Hello PAPI !!
Ebbene si, i miei genitori sono venuti a trovarmi a Buenos Aires ! Eccovi una foto del mio papi "spaparanzato" sul divano, scattata con il mio ultimo acquisto "tecnologico", una fantastica Nikon D40x, zoom 18-55 e filtro Y2 per foto in bianco e nero..
Finalmente TELECOM !!
Ebbene si, dopo tanta attesa e tante prove, siamo infine usciti lo scorso weekend con la campagna di riposizionamento della marca Telecom per quanto riguarda la telefonia fissa !! Il concetto alla base e' molto semplice: recuperiamo la conversazione ! Eh si, perche' alla fine molto spesso noi comunichiamo e non parliamo, specialmente dal cellulare che e' uno strumento fantastico ma che poco si presta alla conversazione, per ovvii motivi di costo e spesso anche di qualita'. Quante volte ci siamo sentiti dire "aspetta che ti richiamo sul fisso" ? Quindi: "recuperemos la conversacion" ! Lo spot TV mostra una cosa tipica delle telefonate lunghe, ovvero lo "scarabocchiare" un foglio di carta, in questo caso rappresentato con animazioni che sono simpatiche, e illustra una conversazione-tipo: si parte dalla zia e si finisce alle tribu' del Congo ! Come altre iniziative abbiamo introdotto il colore rosso nella comunicazione commerciale (insieme al classico azzurro Telecom), un nuovo font ma soprattutto abbiamo lanciato il nuovo slogan: "Telecom. Todo para que Hables". L'idea era di sintetizzare un concetto che suona cosi': facciamo investimenti, usiamo la migliore tecnologia disponibile sul mercato, ci sforziamo per migliorare i nostri prodotti, ma alla fine che facciamo ? Di tutto perche' i nostri Clienti possano parlare nelle migliori condizioni possibili !
Buona visione e.. aspetto commenti !
I "titiriteros" del teatro San Martin
Nell'ambito del programma "ARNET - Cultura para Todos 2007", sabato scorso è stata presentata la prima dello spettacolo di titeres (ovvero burattini, marionette) "El maravilloso viaje de Maese Trujamán y su extraordinaria compañía". E' uno spettacolo commemorativo preparato per l'anniversario dei 30 anni di questa compagnia teatrale e devo dirvi molto diverso da quelli ai quali siamo abituati (per lo meno quelli di noi che hanno figli !). C'è infatti una compresenza sul palco di attori, marionette, burattini, maschere etc. piuttosto curioso ma, nel complesso, molto suggestivo e piacevole. Con l'occasione le Poste Argentine hanno prodotto una speciale serie di francobolli commemorativi, di uno dei quali sono fortunato possessore.Videointervista ArteBA
In occasione dell'inaugurazione di ArteBA mi hanno fatto una videointervista. Chi fosse interessato clicchi qui: Arnet Cultura
Altro premio !
Ebbene si, abbiamo vinto ancora ! Questa volta però un premio "convergente fisso/mobile", ovvero vinto insieme ai nostri amici e cugini della telefonia mobile (Telecom Personal). Nella ultima edizione del premio per le migliori pubblicità dell'anno, il "lapiz de platino", svoltasi a Buenos Aires il 21 maggio scorso, il Gruppo Telecom ha infatti vinto il premio di "mejor anunciante", ovvero l'azienda che ha riscosso maggior consenso sulla totalità degli spot in concorso (in questo caso 3 tra Arnet e Personal). E brava Telecom !!
Marketing Breakfast Club
Venerdi' scorso lo Zampe ed io siamo andati a parlare agli amici del marketing di American Express delle nuove tecniche di utilizzo del Web, insieme ai media piu' tradizionali, per fini pubblicitari. Io ho ovviamente raccontato la storia del riposizionamento di Arnet, dal lancio della prima campagna della "nuova era" fino ad oggi, passando per il Pelado ! E' stato molto interessante scambiare idee ed opinioni con persone che si occupano di un altro settore di business e, per quanto mi hanno detto, credo sia stato molto stimolante anche per loro.
ArteWEB
In questi giorni a Buenos Aires si può visitare la più famosa mostra/mercato di arte contemporanea del continente latinoamericano, ArteBA. Si possono osservare opere provenienti un po' da tutto il mondo, con ovvia prevalenza locale. In questa mostra siamo presenti come sponsor con il brand Arnet, ed abbiamo uno stand dove esponiamo opere un po' originali: sono opere che vivono nella grande Rete. E si possono vedere con un semplice browser. Una delle mie preferite si chiama DREAMLINES, del Web artist Leonardo Solaas, ed è basata sul concetto di "mischiare" immagini provenienti dai motori di ricerca con algoritmi matematici. Si inserisce una o più parole nel motore, si dà "enter" e via, comincia il quadro, che cambia continuamente. Il risultato è, a mio parere, estremamente interessante: provare per credere ! clicca DREAMLINESI fantastici 4..
In seguito alla ufficializzazione della nuova organizzazione di Telecom Argentina, la nostra rivista interna ha dedicato la copertina ai 4 responsabili delle nuove unit, rispettivamente (in ordine di apparizione - da sinistra a destra) Rete, Telefonia Fissa (il sottoscritto), Grandi Clienti/Wholesale e Mobile. Il paragone con i protagonisti del celeberrimo fumetto desta però qualche preoccupazione, essendo il quartetto originale, come noto, composto da tre uomini ed una donna, evidentemente assente nella foto ! La domanda nasce spontanea: a chi tocca la parte della donna invisibile ???Evviva il Pelado !!!
Non c'é niente da fare, il nostro Juan Manuel Fraga continua a dare soddisfazioni ! Abbiamo vinto il primo premio (gold pencil) come migliore spot nonché il terzo premio (bronze pencil) come migliore campagna pubblicitaria integrata tv-web-grafica nel prestigioso One Show, il piú famoso concorso pubblicitario degli Stati Uniti nonché uno dei piú importanti del mondo.
E bravo Juan !!
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